“ 减肥这个概念在中国提出不过才十几年，但是减肥行业在这段时间内已经经历了飞速发展的过程。”

第006期

文 | 阿强

01

中国减肥市场的行业特征

A

周期性波动，淡旺季明显

在中国，减肥行业呈现出明显的季节性波动。通常在夏季比较走旺，而在冬季比较走淡。

这是由于中国的大部分地区的冬季比较寒冷，大家都会穿上厚实的衣物御寒。肥胖的人由于穿的衣服也比较多，身材的肥瘦从外表看相对不明显，减肥的紧迫感也因此减淡了。

但在夏天，中国大部分地区气候偏炎热，此时大家穿的衣服少而透气，是肥是瘦就一览无余了。并且由于一些人在冬季少运动和进食高热量食物，堆积了许多的脂肪，导致身材发福。此时减肥的需求就比较强烈和迫切了。

B

品牌已数千，千家齐争鸣

据不完全统计，在中国专业从事减肥相关行业的企业超过了7000家，其中有自己独立品牌的企业超过了1000个。为了争夺发展迅速的减肥市场，各大品牌都纷纷使出各自的手段，呈现出一副千家争鸣，生机盎然的景象。

C

国资占大头，唯缺独角兽

在当前减肥市场中，国内企业的市场份额牢牢占据着主导地位，约占减肥市场销售总额的62%，而合资、外资企业的市场份额的38%。这主要得益于国内减肥行业头部企业在科技水平和营销策略上的创新和进步。

但遗憾的是，目前减肥行业暂未出现绝对的领导品牌或独角兽企业。不过随着整个市场潜力的进一步释放，资本必然会加快入局的步伐，未来几年内大概率会涌现一批并购整合上市的品牌。

D

地域化显著，产品周期短

减肥行业有着明显的区域化特征。从大的类型上来说，南方减肥者更倾向于药物或医美减肥。而北方减肥者更倾向于专业减肥店减肥。

单纯从减肥药上来看，也有区域差异。据有关数据：维亭片仅在上海表现突出，在其他区域均较薄弱。碧生源系列仅在广州销售不俗，而在其他城市表现一般。花秀减肥胶囊则在武汉销售较好。

大多数减肥品牌都希望能迅速撬动市场，回笼资金，因此产品更新换代快，产品周期短。

02

中国减肥行业市场的发展阶段

A

第一阶段：上世纪90年代。

当时减肥观念刚刚被人们所认识，美容院里减肥项目还几乎没有出现。人们大多通过吃减肥药或保健食品来减肥。

出现在市场上的减肥产品大多为传统减肥茶的新型改良产品，利用茶叶祛脂化腻的功效减肥。甚至为了体现快速减肥的效果，在一些减肥茶中加入了剂量不等的泻下类药物。

实践和研究的结果表明：这种倾泻的方法减去的只是人体中的水分和蛋白质，造成了体重减轻的假象，却未能触及肥胖的根本。长期服用，还会对人体机能造成损害，形成习惯性腹泻、肠胃功能失调、人体失水等症状。在消费者认清了它的减肥机理后，这种清泻型减肥产品很快被市场所淘汰。

B

第二阶段：2000年-2015年

在这个时期，以广州为发源地， 美容的相关理念、经营模式被迅速传播到了内地，全国的美容市场规模日益扩大，美容院推出减肥项目，其减肥方法主 要有手术吸脂、按摩、药物等。

而这时期的减肥药是饥饿替代型减肥产品占主导地位，这类产品主要通过以低热量食品 取代正常饮食，以减少人体对脂肪类、糖类的摄入，依靠消 耗人体自身脂肪使体重暂时减轻。

但是这种减肥方法长期使身体处于饥饿状态，会降低机体各方面的活动能力，有些替 代型减肥食品中还加入了芬氟拉明、安非拉酮等违禁药物，会对神经系统造成伤害，出现精神恍惚、头晕乏力、恶心 呕吐等现象，一旦停止服用，体重便会迅速反弹，减肥成果丧失殆尽。卫生部曾对在减肥食品中非法添加违禁药物予以 严格检查并公开曝光。

C

第三阶段：2015年-至今

最近几年，专业减肥连锁品牌快速发展，减肥项目也成为美容院主要业务之一，减肥方法也是多种多样，从针灸、点穴到减肥仪器配合减肥药品，再到签订协议的“合同减肥”。