多年来，无论是超模还是大牌明星都出现在奢侈品牌的广告活动中。即便是拥有数百万粉丝的KOL，也只能出现在品牌的线下活动中，无法成为品牌面对大众的“代表”。但这种情况正在改变。

法国奢侈品牌CELINE近日推出18岁网红拍摄大片广告。他叫诺恩·尤班克斯（Noen Eubanks），是海外版抖音Tik Tok上的名人。他拥有超过700万粉丝，他发表的内容经常有数千万的浏览量。

Eubanks在CELINE大片中穿了一件CELINE皮夹克，露出线条清晰的腹肌。CELIEN创意总监Hedi Slimane掌管镜头，摆出一张与超模、名人无异的高级面孔。CELINE称他为“青少年偶像”。

这与他平时的形象完全不同。在自己的社交媒体上，他总是染着各种夸张的发色和浓浓的妆容，有种“恶心”的感觉。这与Hedi Slimane的风格非常相似。原来，当他换上“CELINE脸”出现在广告中时，并没有违反和平。

可以被奢侈品牌选中的网红各有优势，Eubanks现在确实很受欢迎。短短一年时间，他从一个普通人变成了Tik Tok的顶级名人。今年10月，他刚刚与Z世代娱乐频道Kyra TV签署了合作协议。该公司在 YouTube 等平台上制作年轻人喜爱的节目。，并为名人与品牌之间的合作搭建牵线搭桥。

这是抖音明星与奢侈品牌合作的首例。现在海外版抖音已经破次元了，看来离中国本土抖音明星和奢侈品的合作也不会太远了。

不管抖音上的作品是“俗”还是“胡说八道”，奢侈品牌与抖音原创明星的合作逻辑可能是单纯的营利短视频。

作为2018、 2019年中国最受年轻人欢迎的短视频应用，抖音官方数据显示，在日活动超过1亿的用户中，大多数人的年龄在24至30岁之间。流量在哪里，广告就在哪里。现在我们可以看到小厨具做菜的抖音网红是谁，抖音和电商平台之间的购物功能已经打通了。用户和商家自然会将这类内容平台与购物联系起来。

网红自然不会白白浪费自己的人气，纷纷开始带货开店。只是目前国内大部分的抖音网红还是难以与奢侈品牌匹敌。即使有合作，也主要是在化妆品和护肤品的推广上小厨具做菜的抖音网红是谁，或者去品牌的线下活动露脸。

其实，在国内抖音上找到和诺恩·尤班克斯一样火爆的明星其实很容易。但人气只是门槛，一向谨慎的奢侈品牌依旧有高瞻远瞩。现在，奢侈品牌仍然专注于在中国的抖音上做广告。

2018年8月，Dior成为第一个进军抖音的奢侈品牌。发布Angelababy、Dior艺术家系列、东京秀视频等品牌大使拍摄的宣传视频。

香奈儿和万宝龙没有开设官方账户。相反，他们选择分别在官方抖音账号@美好影志上发布Chanel J 12手表和万宝龙Summit 2的宣传视频，以更迂回的方式接触到用户。

由于抖音的定位更加精准，他们的平均页面浏览量、点赞数和评论数也高于在公众号发布视频的品牌。

去年圣诞节前，Louis Vuitton 一口气在抖音上投放了静态、视频开页、信息流三种广告，都是以圣诞节为主题，点击广告可以跳转到购买页面。

很多网友不敢相信LV居然在抖音上打了广告，纷纷评论“你确定是官方的”“LV还在打广告吗？” 也有不少人表示“广告太好了”。

据知情人士透露，LV当时在抖音投放的视频屏显广告CTR（点击率）超过10%，信息流广告的数据也好于行业平均水平。

这家奢侈品牌目前对抖音的宣传策略是一种思想开放的转变。

中国奢侈品消费群体的主要购买路径是“线上调研+线下购买（ROPO）”。BCG报告显示，通过ROPO途径的奢侈品消费已占总消费的58%。这意味着数字时代的消费者很可能会因为看到抖音上的视频而产生购买欲望。

可以预见，当CELINE率先在海外版抖音上取得突破后，未来会有更多奢侈品牌考虑与抖音明星合作。